Un objet publicitaire ne se résume plus forcément à un produit marqué d’un logo. Les entreprises recherchent davantage de personnalisation, de qualité et de cohérence avec leur identité. Synneo accompagne cette évolution en renforçant son expertise dans l’objet média premium sur mesure. L’intégration d’Augusta Design élargit notamment ses capacités de création, de fabrication et de contrôle qualité.
Augusta Design apporte à Synneo une expertise très spécialisée
Intégrée à Synneo depuis le 1er octobre 2025, Augusta est devenue Augusta Design. L’entreprise possède une expérience de plus de vingt ans dans la conception d’objets média premium.
Son métier intervient lorsque le catalogue standard ne suffit plus.
Un projet peut demander une forme particulière, un matériau spécifique ou une fabrication entièrement adaptée à l’univers du client. Dans ce cas, l’objet doit être pensé dès sa conception pour répondre au cahier des charges de la marque.
Augusta Design rassemble pour cela plusieurs compétences :
- design et création ;
- sourcing des matériaux et fabricants ;
- développement de produits sur mesure ;
- suivi de fabrication ;
- contrôle qualité ;
- coordination de projets internationaux.
Avant son intégration, Augusta réalisait environ 5 millions d’euros de chiffre d’affaires. Olivier Petit en assure désormais la direction générale.
Paris, Chine et New York : une organisation pensée pour maîtriser la fabrication
La géographie des équipes donne une autre dimension au rapprochement entre les deux entreprises.
Augusta Design s’appuie sur trois implantations complémentaires. Paris concentre notamment les activités créatives et les designers. La Chine occupe une place importante dans le pilotage industriel et le contrôle qualité. New York constitue pour sa part un relais de développement.
La fabrication repose sur un panel de partenaires situés en Chine et en Europe.
Cette organisation permet d’intervenir sur plusieurs étapes d’un même projet. La conception ne se trouve donc pas complètement séparée du sourcing ou de la production.
Pour Synneo, la présence opérationnelle en Chine apporte aussi une capacité supplémentaire pour suivre les projets complexes au plus près des fabricants.
L’objet média devient un projet de marque à part entière
Cette montée en gamme reflète une transformation plus générale du secteur.
Le traditionnel objet publicitaire reste présent. Cependant, certaines entreprises attendent désormais autre chose de leurs supports physiques. Elles veulent que le produit reflète leur identité, leur univers visuel et parfois leurs engagements.
Le sur-mesure prend alors davantage d’importance.
Une marque peut rechercher un objet conçu spécifiquement pour une campagne, un événement, un lancement ou une opération destinée à ses collaborateurs. La qualité perçue devient également déterminante lorsque le produit doit véhiculer un positionnement premium.
L’intégration d’Augusta Design permet à Synneo de renforcer cette partie de son activité. Elle ouvre aussi l’accès à des projets nécessitant davantage de développement technique et de personnalisation.
La responsabilité sociale entre dans le cahier des charges
Le développement d’un objet média soulève aussi la question des conditions dans lesquelles il est fabriqué.
Augusta Design dispose du label EcoVadis Gold. L’entreprise travaille également avec des usines certifiées Sedex, BSCI et SA8000.
Ces référentiels concernent notamment les pratiques sociales et les conditions de production.
Leur présence devient particulièrement importante dans une activité qui mobilise des chaînes d’approvisionnement internationales. Les annonceurs cherchent davantage à connaître l’origine des objets, les partenaires impliqués dans leur fabrication et les standards appliqués.
La responsabilité sociale ne vient donc plus uniquement compléter le produit fini. Elle entre progressivement dans les critères utilisés pour construire le projet dès le sourcing.
Synneo consolide plusieurs métiers plutôt que de tout standardiser
Le rapprochement avec Augusta Design révèle aussi la stratégie suivie par Synneo.
Le marché de la communication par l’objet reste composé de nombreux acteurs spécialisés. Le groupe choisit de réunir des savoir-faire complémentaires afin de couvrir des besoins plus larges.
Cette logique ne consiste pas simplement à augmenter le nombre de produits disponibles.
L’enjeu réside davantage dans la capacité à mobiliser la bonne expertise selon la complexité d’un projet. Augusta Design apporte notamment son expérience de la fabrication spéciale et du premium. Synneo peut ainsi élargir son offre auprès de ses clients existants tout en abordant de nouveaux secteurs.
Les synergies concernent également le développement commercial, les processus industriels et les engagements RSE.
Un objectif de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2027
Cette stratégie de consolidation accompagne des ambitions de croissance importantes.
Après l’intégration d’Augusta Design, Synneo rassemble environ 150 collaborateurs. Le groupe vise désormais 50 millions d’euros de chiffre d’affaires à l’horizon 2027.
L’acquisition constitue donc une étape dans une trajectoire plus large.
Elle permet à Synneo de renforcer son accès aux projets premium, mais aussi de compléter sa maîtrise de la chaîne de valeur. Création, sourcing, fabrication et contrôle qualité peuvent intervenir dans une même organisation.
Cette évolution traduit également la professionnalisation du secteur. Pour les annonceurs, choisir un objet média ne revient plus seulement à sélectionner une référence et à y apposer une identité graphique.
Les projets les plus ambitieux mobilisent désormais design, maîtrise industrielle, personnalisation et exigences RSE.
En réunissant ses capacités avec celles d’Augusta Design, Synneo cherche précisément à couvrir ces différentes dimensions. Le groupe construit ainsi son développement autour d’un objet média moins standardisé et davantage pensé comme un véritable prolongement de l’identité des entreprises.
