Face à une consommation en berne, Pop Heritage dévoile une infographie révélatrice sur les nouvelles attentes des Français. L’étude, menée avec Data Baby Boomer, explore les ressorts profonds de l’attachement aux marques. Elle met en lumière une forte quête d’authenticité.
Une consommation en recul, des marques en mutation
En janvier, la consommation des ménages a continué de baisser. Cette tendance, amorcée en 2024, inquiète les entreprises. Même les grandes enseignes ne sont plus à l’abri. Certaines disparaissent, d’autres renaissent.
La réapparition de marques comme Merveilles du Monde ou Nylor interroge. Pourquoi ces succès alors que d’autres échouent ? Pop Heritage a voulu comprendre.
Une étude inédite sur l’attachement aux marques
Le patrimoine et l’authenticité, moteurs de l’achat
L’étude révèle une attente forte : les Français veulent du sens. Ils attendent des marques qu’elles incarnent une histoire, un héritage. Pour 90 %, la longévité d’une marque rassure.
La quête d’authenticité est centrale. Les consommateurs souhaitent des repères, des produits porteurs de valeurs. Ce besoin dépasse la simple offre commerciale.
Pop Heritage met en lumière les préférences des Français
La qualité avant tout
Pour 70 % des sondés, la qualité reste le critère d’achat numéro un. Le savoir-faire est aussi décisif. Il est particulièrement recherché dans l’alimentation (52 %), les produits high-tech (40 %), ou encore la mode (32 %).
La fidélité malgré l’inflation
9 Français sur 10 estiment qu’un produit iconique, durable, inspire confiance. Une majorité reste fidèle à une marque même si ses prix augmentent.
Le rôle du récit dans la relation aux marques
Le storytelling renforce la confiance
90 % des Français aiment découvrir l’histoire des marques. Ils valorisent les contenus qui montrent un savoir-faire, une identité. Le storytelling devient un levier de confiance.
Le « Made in France » plébiscité
Dans 95 % des cas, le label Made in France influence positivement l’acte d’achat. Ce critère dépasse la qualité perçue : il évoque un ancrage local, une fierté nationale.
Nostalgie et souvenirs : un lien émotionnel fort
60 % des Français reconnaissent que la nostalgie influe sur leurs choix. Ils souhaitent retrouver des produits disparus. Les secteurs les plus cités sont le parfum, l’automobile et l’audio/vidéo.
Ce lien affectif s’avère durable. Il reflète un attachement fort aux marques de leur jeunesse ou de leur quotidien passé.
Pop Heritage, le podcast des marques iconiques
Une saga audio dédiée aux grandes marques
Créé par Yves Bozzi, expert digital, Pop Heritage raconte l’histoire des marques devenues mythiques. Le podcast met en avant leur héritage, leurs anecdotes, leur impact culturel.
Chaque épisode tisse un lien entre une marque et ses clients. Pop Heritage valorise l’authenticité et la transmission.
Un média en pleine croissance
Les podcasts séduisent : chaque mois, les Français en écoutent près de 200 millions. Pop Heritage s’inscrit dans cette dynamique. Il propose aux marques une narration sur mesure, adaptée à leurs valeurs et leur audience.
Un service 360° pour renforcer l’image des marques
Pop Heritage accompagne les entreprises dans la création de podcasts personnalisés. Chaque projet valorise le patrimoine de la marque, son identité, ses valeurs.
Une grande marque d’eau gazeuse a déjà fait appel à ce service. L’objectif : créer un contenu immersif, porteur de sens, vecteur de fidélité.
Une réponse aux attentes profondes des consommateurs
Avec cette infographie, Pop Heritage met en évidence une tendance forte : les Français veulent des marques vraies, enracinées, transparentes. Pour répondre à ces attentes, les entreprises doivent raconter leur histoire, incarner leur héritage, affirmer leur différence.
