L’intelligence artificielle gagne du terrain dans les agences de communication. Elle permet de produire plus rapidement, d’optimiser les processus et d’explorer de nouvelles idées. Toutefois, son usage massif soulève des inquiétudes. On craint l’uniformisation des contenus, des dérives juridiques et un impact environnemental grandissant. Face à ces enjeux, Shayan Remtoulah, co-fondateur de Your-Comics, apporte une vision éclairée et nuancée.
Your-Comics : intégrer l’IA, sans renoncer à l’humain
Depuis 2014, Shayan Remtoulah et Danyl Hassim dirigent Your-Comics, une agence experte en communication visuelle. Elle collabore avec plus de 400 entreprises, dont la moitié du CAC40. L’agence conçoit des contenus pédagogiques et engageants comme des bandes dessinées, du motion design ou des podcasts.
Au quotidien, les équipes utilisent l’IA pour faciliter l’idéation, reformuler des textes ou accélérer certaines tâches. Cependant, elles gardent le contrôle sur la création finale. L’IA fournit environ 80 % du résultat visuel attendu. Mais ce sont les graphistes qui finalisent chaque projet pour garantir la qualité.
Former l’IA à de nouveaux styles : une approche rigoureuse
Your-Comics ne se contente pas d’utiliser des IA standards. L’agence mène des recherches en interne pour créer ses propres workflows. Ainsi, elle cherche à entraîner l’intelligence artificielle à reproduire des styles graphiques uniques.
Pour cela, elle investit dans du matériel puissant et développe des solutions en local. Ce processus exige du temps, des ressources et une attention constante. Malgré ces efforts, l’agence préfère encore ne pas déployer ces outils dans des projets clients. Shayan Remtoulah insiste sur la nécessité d’agir avec précaution.
Encadrer l’IA : un défi juridique toujours en suspens
Le cadre légal autour des créations générées par IA reste flou. Par exemple, le droit français protège une œuvre finale, mais pas un style graphique. Il est donc possible de reproduire visuellement une création sans violer la loi. Cette zone grise inquiète les professionnels.
Autre problème : les voix synthétiques. Certaines IA imitent des comédiens sans autorisation. Le mouvement #TouchePasMaVF alerte sur cette dérive. Pour Shayan Remtoulah, ces cas démontrent l’importance d’une vigilance accrue et d’une adaptation rapide du droit.
Une sobriété numérique au cœur des pratiques
L’intelligence artificielle demande beaucoup d’énergie. Par exemple, générer une seule image complexe peut consommer autant qu’une recharge complète de smartphone. Your-Comics choisit donc de limiter l’usage de ces technologies.
L’agence adopte une approche responsable. Elle évite les rendus inutiles et privilégie des usages ciblés. Ce positionnement vise à réduire l’empreinte carbone sans freiner l’innovation.
Se différencier par l’humain, plus que par la technologie
À terme, toutes les agences auront accès aux mêmes outils. Dès lors, la différence ne se fera plus sur la technologie. Elle viendra de la capacité à comprendre les besoins des clients et à leur proposer des réponses sur mesure.
Shayan Remtoulah rappelle que l’IA ne remplace pas l’intelligence humaine. Elle n’a ni l’expérience du terrain ni la finesse d’analyse contextuelle. Pour se démarquer, il faudra donc miser sur la relation, l’écoute et l’expertise.
L’intelligence artificielle transforme le monde de la communication. Shayan Remtoulah et Your-Comics en explorent les possibilités sans perdre de vue les risques. Leur démarche allie efficacité, éthique et sobriété. Une voie lucide et engagée pour penser l’avenir de la création.
